Det internasjonale TV-landskapet har nettopp gjennomgått en stor forvandling med den offisielle kunngjøringen om at det amerikanske konsernet Fox, under Murdoch-familiens kontroll, har besluttet å investere tungt i oppkjøpet av Roku . Dette er en betydelig operasjon som søker å slå sammen kraften i direktesendt innhold med de digitale distribusjonsmulighetene som har gjort strømmeplattformen berømt over hele verden.
Dette trekket er ingen liten bragd, og representerer en total investering på omtrent 22.000 milliarder dollar, eller rundt 19.000 milliarder euro. Med denne strategien gjør Fox det klart at de ikke ønsker å falle bak giganter som Netflix og YouTube, og velger en modell som kombinerer tradisjonell TV med nye forbruksmetoder på forespørsel.
Økonomiske detaljer og maktfordeling i den nye enheten
En nærmere titt på tallene viser at avtalen fastsetter en betaling på 160 dollar per Roku-aksje. For å fullføre transaksjonen vil Fox bruke en kombinasjon av kontanter , omtrent 60 %, mens resten betales gjennom utstedelse av egne aksjer. Alt papirarbeid og juridiske godkjenninger forventes å være fullført i løpet av første halvdel av 2027.
Når det endelige dokumentet er signert, vil nåværende Fox-aksjonærer beholde 73 % kontroll over det nye selskapet, mens nåværende Roku-aksjonærer vil eie 27 %. For å sikre en smidig overgang vil Roku-grunnlegger Anthony Wood dessuten ikke forlate Fox, men vil i stedet bli med i Fox-styret og spille en nøkkelrolle i å håndtere denne nye fasen.
For å finansiere en slik utgift har mediekonsernet sikret seg en kredittlinje på 12.000 milliarder dollar fra Morgan Stanley. Forventningen er at denne fusjonen vil begynne å gi reelle fordeler og generere kostnadsbesparelser på millionbasis fra og med det andre året etter at oppkjøpet er fullført, en mulighet som har skapt en del oppstyr i finansmarkedene de siste dagene.
Union for direktesendt sport og digital reklame
Det som virkelig gjør dette oppkjøpet attraktivt er kombinasjonen av Fox' sportsrettigheter, som inkluderer juveler som NFL , MLB og VM, med Rokus operativsystem, som allerede finnes i over 100 millioner hjem. Det er et stort sprang fremover i å kontrollere ikke bare hva som sees, men også enheten som innholdet konsumeres gjennom – noe som er der den virkelige kampen om markedsandeler utkjempes i dag.
Til tross for at Fox har sin egen gratis plattform kalt Tubi, har de gjentatte ganger uttalt at Roku vil forbli en åpen plattform . Dette betyr at brukere fortsatt vil kunne få tilgang til Netflix, Disney+ eller Prime Video uten problemer, ettersom Fox er opptatt av å opprettholde denne nøytraliteten for å fortsette å tiltrekke seg annonsører som ønsker å målrette annonsene sine mer presist og effektivt.
Denne omstokkingen av selskapene er ikke en isolert hendelse, ettersom den audiovisuelle sektoren i USA opplever en enestående bølge av konsolidering . Nylig så vi Paramount og Skydance slå seg sammen, noe som demonstrerte at i denne bransjen, hvis du ikke vokser raskt, risikerer du å bli forbigått av de nye teknologiaktørene som kommer sterkt inn fra Silicon Valley.
Oppkjøpet gjør automatisk det nye konglomeratet til den tredje største TV-kringkasteren i landet, nest etter de digitale gigantene. Ved å integrere Rokus reklameteknologi med Murdochs' enorme nyhets- og underholdningsbibliotek , håper selskapet å transformere forretningsmodellen sin og sikre bærekraftig vekst i et miljø der tradisjonell kabel-TV i økende grad mister sin appell blant yngre generasjoner.