Google er ikke bare et selskap; faktisk er det det viktigste når det gjelder tilstedeværelse på internett. Å være på Googles søkemotorer lar deg jobbe med SEO og forbedre rangeringene dine, slik at nettstedet ditt vises øverst. Men nylig har de annonsert utfasing av lokale domener. Hva betyr det? Vel, Google sier farvel til lokale domener. Men ikke bare for selve selskapet, men også for alle.
Jeg mener det Domener som google.es, google.fr eller andre domener som slutter med en lokal referanse, vil få vanskeligere med å posisjonere seg. fordi Google ikke lenger vil fokusere på disse domenene, og prioritere mer generelle domener, som .com eller lignende.
En annonsert endring: fra lokal fragmentering til sentralisering
Ifølge Google er geolokasjonsteknologi en av de mest nøyaktige som er tilgjengelige, noe som betyr at Google ikke anser det som nødvendig å dele sin tilstedeværelse på nett etter land, men i stedet velger en konsistent, men personlig tilpasset opplevelse.
For å forstå endringene som kommer, må du vite at Google hadde historisk sett mer enn 190 lokale domener, Hver av dem tilpasset et bestemt land eller en bestemt region, og tilbyr dermed resultater skreddersydd for hvert sted. Men i 2017 implementerte de en ny funksjon: det faktum at søkeresultatene ble tilpasset brukerens plassering, og ikke domenet som ble brukt av sidene.
Dette betydde at brukerens posisjon automatisk ble oppdaget ved hjelp av IP, GPS eller lignende, noe som ga personlige resultater for den personen.
På grunn av dette var det ikke nødvendig med forskjellige domener, men snarere ble det gjort en screening, og til slutt ga ikke domenene lenger mening.
Hva endres for brukeren
På et overfladisk nivå, når Hvis du surfer på internett, vil du ikke merke noen endringer. Vanligvis, hvis du prøver å få tilgang til et lokalt Google-domene, blir du automatisk omdirigert til hovednettstedet Google.com.
For sin del kommer ikke tjenester, funksjonalitet, design osv. til å endres. Det vil også være litt mer frihet i å sette opp Google.com for å endre språk, region osv. for å få bedre søkeresultater.
På den annen side kan du se at nettsteder som du pleide å se i søkeresultatene forsvinner eller rangeres lavere. Dette skyldes algoritmeendringer og oppdateringer som Google utfører, og prioriterer andre typer nettsteder.
Effekten på SEO
Selv om vi har sagt før at brukerne ikke vil merke mye endring, er sannheten at det er én gruppe som må endre seg: SEO-er. Disse fagfolkene må tilpasse seg det nye paradigmet for å opprettholde kundenes nettposisjonering og digitale markedsføring.
Frem til nå har lokal SEO vært et av de viktigste aspektene for bedrifter, spesielt små bedrifter, som jobbet med synligheten sin i bestemte land. Men med denne nye endringen vil alt bli annerledes, ettersom de må gjennomgå andre variabler, som for eksempel innholdets geolokalisering, ved å prioritere innhold som er relevant for den oppdagede plasseringen (domenet vil ikke bli tatt i betraktning like mye).
Det vil også være nødvendig Implementer hreflang-tagger og flerspråklig innhold for å målrette etter språk og region.
I tillegg må lokale SEO-fagfolk gjenoppfinne seg selv. Ved å eliminere lokale domener tvinger Google spesialister til å stole på Googles algoritmer for å rangere en side. Og med tanke på alle vendingene som skjer hver måned, er dette en betydelig utfordring for å etablere en god strategi.
Det har faktisk allerede blitt kommentert at Teknisk SEO vil ha blitt påvirket av måten nettstedstrukturer er implementert for forskjellige regioner.. Dette innebærer å bruke underkataloger med hreflang sammen med regionale nettstedskart eller lokalisert og unikt innhold for hver av dem.
For eksempel, i stedet for at et nettsted er web.es, bør de nå begynne å jobbe med web.com/es/ eller lignende URL-er og gi dem relevant innhold, noe som skaper en etterspørsel etter lokale SEO-innholdsforfattere (siden kunstig intelligens, selv om den er mye brukt, ikke tilpasser seg lokal slang, bortsett fra at Google har annonsert at de vil identifisere denne typen innhold i fremtiden, noe som gjør det klart om den er laget av en AI eller ikke).
Hvilke konsekvenser vil dette ha for lokal handel og små bedrifter?
Alle bedrifter som er avhengige av lokal eller nasjonal trafikk er i trøbbel. Dette kan generere to forskjellige effekter. Den første av dem er en økt konkurranse, spesielt fordi resultatene vil begynne å åpne seg med nettsteder som til og med opererer utenfor landet, men som kan sende til det.
I sin tur vil det være en mindre differensiering mellom bedrifter, noe som vil føre til at de mister synlighet.
Dette tvinger bedrifter til å være enda mer strategiske og mer avhengige av Google-verktøy, noe som krever at de stoler på fagfolk som virkelig kan hjelpe merkevarer med å skille seg ut og nå kundene sine.
Et råd som Google (og mange eksperter) gir er å begynne å bruke Google Min bedrift, nå kalt Google Bedriftsprofil, er et av nøkkelpunktene for å vises i lokale søk. Videre, når du optimaliserer nettstedet ditt, vil det ikke lenger være nødvendig å gjøre det etter søkeintensjon, men heller etter geografiske nøkkelord.
Hva med Google-domener?
Hvis du ikke har lagt merke til det, ble Google Domains lagt ned for en stund siden, og alle brukere av tjenesten har blitt flyttet til Squarespace. Domenene du kjøpte der vil forbli aktive. Men de advarer allerede om at Det kan være endringer i priser eller teknisk støtte.
Visste du at Google skulle legge ned lokale domener? Hva synes du? Er dette en god idé, eller er det et problem for mange av dem som har bygget merkevaren sin basert på et lokalt sted? Vi leser deg i kommentarfeltet.