Meta har bekreftet at de vil lansere et annonsefritt abonnement for Facebook og Instagram i Storbritannia i løpet av de kommende ukene. Med dette trekket tilbyr selskapet et betalt alternativ for de som foretrekker å surfe uten annonser, samtidig som de beholder gratisversjonen finansiert av personlige annonser.
Det nye abonnementet vil koste 2,99 pund per måned på nettet og 3,99 pund på iOS og Android . Tiltaket er rettet mot brukere over 18 år og følger diskusjoner med den britiske datatilsynsmyndigheten. De som abonnerer på det betalte abonnementet vil ikke se annonser, og dataene deres vil ikke bli brukt til reklameformål. De som ikke abonnerer, kan fortsette å bruke begge appene gratis.
Hvordan det vil fungere og hvor mye det vil koste
Brukere vil kunne velge mellom det betalte alternativet eller den gratis, annonsefinansierte tjenesten . Meta vil begynne å vise varsler som informerer brukerne om den nye funksjonen, som kan lukkes for å gi mulighet for å ta en mer avslappet beslutning senere.
Abonnementet dekker både Facebook og Instagram når kontoene er koblet sammen i Kontosenteret . Hvis du trenger hjelp, kan du se hvordan du kontakter Instagram . Meta tilbyr også redusert pris for hver ekstra konto: 2 pund/måned når du registrerer deg på nettet, eller 3 pund/måned på iOS og Android.
Uansett hvor den er kjøpt, vil preferansen om ikke å se annonser gjelde for alle kontoer som personen har lagt til i kontosenteret sitt, så det er ikke nødvendig å konfigurere hver enkelt separat.
De som velger å forbli gratis, vil beholde tilgangen til verktøy for annonsekontroll – som for eksempel annonseinnstillinger – for å skreddersy opplevelsen sin. Meta understreker at de ikke selger personopplysninger til annonsører, og at betalende brukere ikke vil bli målrettet mot spesifikk reklame.
- Gratis med annonser: Samme funksjonalitet, med annonsemålretting og kontroller tilgjengelig.
- Reklamefritt abonnement: opplevelse uten kommersielle konsekvenser og uten å bruke data til reklame.
Reguleringskontekst og forskjeller med EU
Information Commissioner's Office ( ICO ) har hatt omfattende diskusjoner med Meta og ser positivt på modellen, og mener den gir innbyggerne et klart valg angående bruken av dataene deres til personlig tilpasset annonsering. Regulatoren hadde tidligere stilt spørsmål ved om personlig tilpasset annonse burde være en standardbetingelse for bruk av tjenestene.
I EU implementerte Meta tidligere en lignende ordning, som ble justert etter gransking fra Brussel. EU-kommisjonen ila en bot på 200 millioner euro og krevde ytterligere endringer, og advarte om potensielle dagsbøter dersom kravene ikke ble oppfylt.
Siden Brexit har Storbritannia tatt i bruk sin egen tilnærming. I denne utrullingen vil britiske brukere ikke ha muligheten til å se «mindre personlige» annonser , noe som har blitt vurdert for det bredere fellesskapet: valget vil være å betale for en annonsefri opplevelse eller fortsette med gratisversjonen med personlige annonser.
Meta argumenterer for at denne tilnærmingen gir folk større kontroll over sin onlineopplevelse samtidig som den bevarer annonsefinansiert gratis tilgang, et nøkkelelement for det digitale økosystemet og for bedrifter som er avhengige av disse plattformene for å nå publikummet sitt.
Fra et forretningsperspektiv søker selskapet å balansere regulatoriske personvernkrav med kontinuiteten i annonseringsmodellen sin , som står for størstedelen av inntektene. Innføringen av et betalt abonnement i Storbritannia passer inn i denne strategien om å tilby alternativer uten å avvikle gratistjenesten.
Med planlagt lansering i de kommende ukene , vil britiske brukere kunne bestemme hvordan de vil bruke Facebook og Instagram: annonsefritt via en månedlig avgift eller gratis med reklame, med støtte fra den britiske regulatoren og i spenning for å se hvordan integrasjonen med andre jurisdiksjoner og deres ulike krav utvikler seg.