Meta har bekreftet at de i løpet av de kommende ukene vil lansere en britiskbasert reklamefritt abonnement for Facebook og Instagram. Med dette trekket tilbyr selskapet et betalt alternativ til de som foretrekker å surfe reklamefritt, samtidig som de beholder gratisversjonen som støttes av personlige annonser.
Den nye planen vil koste 2,99 pund per måned på nettet og 3,99 pund på iOS og AndroidTiltaket er rettet mot brukere over 18 år og følger diskusjoner med den britiske datatilsynsmyndigheten. De som registrerer seg for det betalte abonnementet vil ikke se annonser, og dataene deres vil ikke bli brukt til reklameformål. De som ikke registrerer seg, kan fortsette å bruke begge appene gratis.
Hvordan det vil fungere og hvor mye det vil koste
Brukere vil kunne velge mellom betalt alternativ eller gratistjeneste med annonserMeta vil begynne å vise varsler som informerer deg om den nye utviklingen, som du kan avvise for å ta en avgjørelse senere uten å forhaste deg.
Abonnementet dekker både Facebook og Instagram når kontoene er koblet sammen i Kontosenter; hvis du trenger hjelp, ta kontakt hvordan kontakte InstagramI tillegg tilbyr Meta redusert pris for tilleggskontoer: £2/måned ved kjøp på nett eller £3/måned for iOS og Android.
Uansett hvor den er anskaffet, foretrekker å ikke se annonser vil gjelde for alle kontoer som personen har lagt til i kontosenteret sitt, så det er ikke nødvendig å sette opp hver enkelt separat.
De som foretrekker å holde seg gratis, vil beholde verktøy for annonsekontroll – som annonseinnstillinger – for å finjustere opplevelsen. Meta understreker at selger ikke personopplysninger til annonsører, og at de som betaler ikke vil bli profilert for reklameformål.
- Gratis med annonser: Samme funksjonalitet, med annonsemålretting og kontroller tilgjengelig.
- Reklamefritt abonnement: opplevelse uten kommersielle konsekvenser og uten å bruke data til reklame.
Reguleringskontekst og forskjeller med EU
Informasjonskommissærens kontor (ICO) har hatt omfattende diskusjoner med Meta og ønsker modellen velkommen, i den tro at den gir innbyggerne et klart valg angående bruken av dataene deres til personlig tilpasset annonsering. Regulatoren hadde tidligere stilt spørsmål ved om personlig tilpasset annonse var en standardbetingelse for bruk av tjenestene.
I EU implementerte Meta en lignende ordning tidligere, med forbehold om justeringer etter gransking fra Brussel. Europakommisjonen innførte en bot på 200 millioner euro og ba om ytterligere endringer, med advarsel om mulige daglige bøter dersom kravene ikke ble oppfylt.
Siden Brexit har Storbritannia tatt i bruk sin egen tilnærming. I denne utrullingen vil ikke britiske brukere ha muligheten til å se «mindre personlige» annonser som har blitt vurdert for fellesskapsmiljøet: alternativet vil være å betale for en annonsefri opplevelse eller fortsette med gratisversjonen med personlige annonser.
Meta hevder at denne tilnærmingen gir folk mer kontroll om deres onlineopplevelse, samtidig som de bevarer gratis, annonsestøttet tilgang, et sentralt element i det digitale økosystemet og bedriftene som er avhengige av disse plattformene for å nå publikummet sitt.
På forretningsnivå søker selskapet å balansere kravene til personvernreguleringer med kontinuiteten i sin annonsemodell, som står for mesteparten av inntektene. Ankomsten av betalte abonnementer i Storbritannia passer inn i denne strategien om å tilby alternativer uten å avvikle gratistjenesten.
Med planlagt lansering neste ukerBritiske brukere vil kunne bestemme hvordan de vil bruke Facebook og Instagram: annonsefritt mot en månedlig avgift eller gratis med reklame, med godkjenning fra den britiske regulatoren og i påvente av å se hvordan det utvikler seg i forhold til andre jurisdiksjoner og deres ulike krav.